காலத்தின் தொடர்ச்சியான முன்னேற்றத்தால், குடைகள் படிப்படியாக நம் வாழ்வில் ஒரு அத்தியாவசியமாகிவிட்டன. ஏனெனில், கணிக்க முடியாத சூழ்நிலைகள் ஏற்படுகின்றன, மேலும் நாம் துணிமணிகளைத் தவிர்க்கிறோம். இக்காலத்தில், குடைகளின் பயனை முழுமையாகப் பயன்படுத்திக்கொள்ள முடிவதோடு, அவை படிப்படியாக நம் வாழ்வில் ஓர் அங்கமாகவும் மாறிவிடுகின்றன. குடையின் பல்வேறு செயல்பாடுகள் நமக்கு ஒரு பாதுகாப்பான மற்றும் வசதியான வாழ்க்கையை வழங்குகின்றன.
பிராண்ட் நிறுவனங்கள் வாடிக்கையாளர்களின் வாழ்க்கை முறைக்கு மேலும் மேலும் கவனம் செலுத்தி வருகின்றன. இலக்கு நுகர்வோர் குழுவின் பல்வகைப்பட்ட கொள்முதல் தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்யும் பொருட்டு, பிராண்ட் குடை விற்பனையகங்கள், பட்டுத் துப்பட்டாக்கள், தொப்பிகள், கண்ணாடிகள், கூடாரங்கள் மற்றும் அது தொடர்பான பிற பொருட்களை விற்பனை முனையத்தில் காட்சிப்படுத்தும் விதத்தில் சேர்த்துள்ளன. முனைய சிறப்பு விற்பனையகங்களில் மையப்படுத்தப்பட்ட காட்சிப்படுத்தல் நுகர்வோருக்கு அதிக தேர்வுகளை வழங்குகிறது; இது வாடிக்கையாளர்களின் பல்வேறு தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்வது மட்டுமல்லாமல், பிராண்ட் குடை விற்பனை முனையத்தின் தயாரிப்பு வரிசையையும் வளப்படுத்துகிறது. இந்த முறையின் தோற்றம், குடைத் தொழில் முனைய ஏகபோகப் பாதையைப் பின்பற்றுவதற்கான ஒரு வழியாகும். இலக்கு நுகர்வோரின் வாழ்க்கை முறையைக் கைப்பற்றுவதற்காக பிராண்ட் குடைகளின் முனையக் காட்சிப்படுத்தலின் ஒரு வெளிப்பாடாகவும் இந்தப் போக்கு உள்ளது. குடை விற்பனையகங்களில் பட்டுத் துப்பட்டாக்கள், தொப்பிகள், கண்ணாடிகள் மற்றும் கூடாரங்களை வைப்பதில் அதன் சொந்த ஆழமான உண்மை உள்ளது:
1. குடை தயாரிப்புகளின் ஒற்றைச் செயல்பாட்டுக் குறைபாடுகளைத் திறம்படத் தவிர்க்கவும்.
தொன்றுதொட்டு, என் நாடு குடை தயாரிப்பதில் ஒரு பெரிய நாடாக இருந்து வருகிறது. குடைகளின் பாரம்பரியக் கலாச்சாரம் செழித்து வளர்கிறது. குறிப்பாக சமீபத்திய ஆண்டுகளில், என் நாட்டின் குடைத் தொழில் வேகமாக வளர்ந்துள்ளது, மேலும் “பாரடைஸ் அம்பரெல்லா” மற்றும் “ப்ளம் அம்பரெல்லா” போன்ற பல குடை பிராண்டுகள் உருவாகியுள்ளன. குடை பிராண்ட் சிறப்பு அங்காடிகள், பாரம்பரிய சந்தைப்படுத்தல் முறையை உடைத்து, நகரத்தின் செழிப்பான வணிகப் பகுதிக்குள் அமைதியாக நுழைகின்றன.
ஒரு பிராண்ட் குடை சிறப்பு அங்காடி குடைகளை மட்டுமே விற்றால், அந்தத் தயாரிப்பு மிகவும் ஒற்றைப்படையானதாகி, வாடிக்கையாளர்களின் பல்வேறு தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்ய முடியாது. அதற்குரிய தொடர்புடைய தயாரிப்புகள் அந்த சிறப்பு அங்காடியில் இடம்பெறுவது, அதன் தயாரிப்புக் கட்டமைப்பை வெகுவாக வளப்படுத்துவதோடு, குடைத் தயாரிப்புகளின் ஒற்றைப் பயன்பாட்டுக் குறைபாட்டையும் திறம்படத் தவிர்க்கிறது.
2. பிராண்ட் குடை அங்காடிகள், நுகர்வோரின் பங்கேற்பை ஈர்ப்பதற்காக, அவர்களின் வாழ்க்கை முறைகளைப் பயன்படுத்திக் கொள்கின்றன.
பல வகைகளில் ஒரே இடத்தில் அனைத்துப் பொருட்களையும் வாங்கும் முறையானது, நுகர்வோரின் பல்வேறு தேவைகளுக்கு மிகவும் நெருக்கமாக உள்ளது. இது சில்லறை விற்பனைக் கடைகளின் கட்டுமானத்தில் ஒரு போக்காக மாறியுள்ளது. பிராண்ட் குடைக் கடைகளால் மட்டுமே இலக்கு நுகர்வோரின் வாழ்க்கை முறையைப் புரிந்துகொள்ள முடியும். நுகர்வோரின் வாங்கும் தேவைகளில் நெருக்கமாகக் கவனம் செலுத்தி, அவர்களின் தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்ய வேண்டும். பரபரப்பான நகர வணிக வட்டாரத்தில், நேரில் சென்று பெறும் அனுபவத்திற்கான ஆசையானது நுகர்வோரின் கவனத்தை ஈர்த்து, விற்பனை இலக்குகளை அடைய உதவுகிறது. எனவே, குடைக் கடைகள் பட்டுத் துணி, தொப்பிகள், கண்ணாடிகள், கூடாரங்கள் போன்ற வெளிப்புற ஓய்வு தொடர்பான பொருட்களை வழங்குவதில் ஆச்சரியமில்லை. குடைக் கடைகள் இனி குடைகளை மட்டும் விற்பதில்லை, மாறாக குடைகளை மையமாகக் கொண்ட வெளிப்புற ஓய்வு வாழ்க்கை முறையை விற்கின்றன. இது வான்கே (Vanke) நிறுவனம் வீடுகளை மட்டும் விற்காமல், ஒரு வகையான வாழ்க்கையையும், ஆரோக்கியமான மற்றும் வளமான வாழ்க்கையையும் விற்பது போன்றது. இன்றைய சந்தைப் போட்டியானது, பொருள் போட்டியிலிருந்து வாழ்க்கை முறைப் போட்டி மற்றும் தீர்வுப் போட்டியாக மாறியுள்ளது. நுகர்வோரின் வாழ்க்கை நடத்தையில் பெரும் மாற்றங்கள் ஏற்பட்டுள்ளன, மேலும் அவர்கள் மேலும் மேலும் "சோம்பேறிகளாகவும்" "முட்டாள்களாகவும்" மாறிவிட்டனர். இறுதித் தயாரிப்பு வரிசையை வளப்படுத்துவதன் மூலம், இந்த பிராண்டின் முதன்மை விற்பனையகம், வெளிப்புறப் பொழுதுபோக்கு மற்றும் ஃபேஷனை விரும்பும் நுகர்வோர் குழுக்களின் வாழ்க்கை முறைகளை முன்கூட்டியே கணித்து, அவர்களைத் தனது இலக்கு வாடிக்கையாளர்களாகத் திறமையாக இணைத்து, உறுதியாகக் கவர்ந்துள்ளது.
3. பிராண்ட் கடைகளின் விரிவான தயாரிப்பு வரிசை, இந்தத் துறையில் ஒரு போக்காக உள்ளது.
ஒரு வெற்றிகரமான பிராண்ட் நிறுவனம், இலக்கு நுகர்வோரின் வாழ்க்கை முறையை மையமாகக் கொண்டு ஒரு நியாயமான வகை விரிவாக்கத்தை உருவாக்குகிறது, இது பிராண்டின் விரைவான வளர்ச்சியை கணிசமாக ஊக்குவிக்கும். உதாரணமாக, ஷாம்பூவைத் தொடர்ந்து ரீஜாய்ஸ் நிறுவனம் ரீஜாய்ஸ் சோப் மற்றும் ரீஜாய்ஸ் ஷவர் ஜெல் போன்ற பல தயாரிப்புகளை அறிமுகப்படுத்தியுள்ளது; தோல் காலணிகளைத் தொடர்ந்து ஃபுகுனியாவோ நிறுவனம், ஃபுகுனியாவோ ஆடைகள் மற்றும் ஃபுகுனியாவோ தோல் பொருட்கள் போன்ற பல தயாரிப்புகளை அறிமுகப்படுத்தியுள்ளது. பல பிராண்ட் நிறுவனங்கள், நுகர்வோரை உறுதியாகக் கவர, செழுமையான தயாரிப்பு வரிசைகளைச் சார்ந்திருப்பதை அறிந்திருக்கின்றன. அதே நேரத்தில், நெட்வொர்க் கவரேஜ் மற்றும் டெர்மினல் தளவமைப்பு மாறாமல் இருப்பதால், இந்த செழுமையான தயாரிப்பு வரிசையானது விற்பனையைத் திறம்பட ஊக்குவிப்பதோடு, இலக்கு நுகர்வோரின் பலதரப்பட்ட தேவைகளையும் பூர்த்தி செய்கிறது. பிராண்ட் நிறுவனங்கள், நுகர்வோரின் வாழ்க்கை முறைகளை முன்கூட்டியே கணித்து, அவர்களின் பன்முக கொள்முதல் தேவைகளிலிருந்து தொடங்கி, நியாயமான வகை விரிவாக்கங்களைச் செய்வதன் மூலம், தயாரிப்பு வரிசைகளைச் செழுமைப்படுத்தி வகை விரிவாக்கங்களை மேற்கொள்கின்றன; பிராண்ட் ஏகபோக முறைக்குள் புதிதாக நுழைந்த ஒரு தொழில்துறையான குடைத் தொழில்துறைக்கு, அதன் மிகப்பெரிய தடை ஒற்றைத் தயாரிப்பு ஆகும். மற்ற தொழில்துறைகளின் ஏகபோக முறையிலிருந்து கற்றுக்கொண்டதன் அடிப்படையில், தயாரிப்பு வரிசையைச் செழுமைப்படுத்தி அதை டெர்மினலில் வழங்குவது குடை பிராண்ட் ஏகபோகத்திற்கு ஒரு தவிர்க்க முடியாத போக்காகும்.
பதிவிட்ட நேரம்: மார்ச்-05-2021